Halloween es una de las celebraciones más populares del mundo, y cada año gana más adeptos en Latinoamérica.
¿Qué tiene esta fiesta que atrae tanto a la Generación Z, los jóvenes nacidos entre 1995 y 2010? En este artículo te contamos cómo se vive Halloween en esta región, qué tendencias marcan los disfraces y las decoraciones, y cómo puedes aprovechar esta oportunidad para conectar con tus clientes potenciales.
Primeramente, debemos de conocer, que según un estudio de Statista, el gasto en Halloween en Latinoamérica alcanzará los 7.600 millones de dólares en 2023. Este gasto se distribuye en las siguientes categorías:
* Decoraciones: 30%
* Disfraces: 25%
* Comidas y bebidas: 20%
* Actividades: 25%
Impacto en el mercado latinoamericano:
Halloween tiene un impacto significativo en el mercado latinoamericano. Esta celebración genera oportunidades de negocio para empresas de diversos sectores, como la decoración, el entretenimiento, la gastronomía y el comercio electrónico.
¿Pero de dónde nace Halloween?
Es una fiesta de origen celta que se celebra la noche del 31 de octubre, víspera del Día de Todos los Santos. Según la tradición, esa noche se abría la puerta entre el mundo de los vivos y el de los muertos, y los espíritus podían regresar a la tierra. Para ahuyentarlos, la gente se disfrazaba con máscaras y ropas terroríficas, y encendía hogueras y velas.
Con la llegada del cristianismo, la fiesta se adaptó a la nueva religión, y se incorporaron elementos como las calabazas talladas con caras, las golosinas y el famoso «truco o trato», que consiste en ir de casa en casa pidiendo dulces o haciendo bromas.
Halloween se popularizó en Estados Unidos gracias a la inmigración irlandesa en el siglo XIX, y desde allí se extendió al resto del mundo a través de los medios de comunicación, especialmente el cine y la televisión. En Latinoamérica, Halloween llegó hace unas décadas, y se ha ido mezclando con las tradiciones locales del Día de los Muertos, una fiesta que honra a los ancestros con ofrendas, flores, música y comida.
¿Cómo se celebra Halloween en Latinoamérica?
Halloween es una fiesta muy diversa y creativa en Latinoamérica, donde cada país le da su toque personal. Algunos ejemplos son:
– En México, se celebra el Festival de Calaveras en Aguascalientes, donde se realizan desfiles, concursos de disfraces, exposiciones de arte y espectáculos musicales. También se visitan los cementerios para adornar las tumbas con flores y velas, y se preparan altares con fotos, comida y bebida para los difuntos.
– En Colombia, se celebra el Carnaval de Negros y Blancos en Pasto, donde se pintan las caras de negro o blanco para representar la diversidad étnica del país. También se hacen concursos de disfraces, bailes y comparsas.
– En Perú, se celebra el Día de la Canción Criolla, una fiesta que reivindica la música tradicional peruana. Se organizan peñas, donde se tocan instrumentos como la guitarra, el cajón y las castañuelas, y se bailan ritmos como el vals, la marinera y el festejo.
– En Brasil, se celebra el Día do Saci, una fiesta que homenajea al personaje del folclore brasileño, que es un niño travieso con una sola pierna que usa un gorro rojo y fuma una pipa. Se hacen bromas, juegos y concursos relacionados con el saci.
¿Qué tendencias marcan el Halloween de la Generación Z?
La Generación Z es la más comprometida e innovadora con Halloween. Estos jóvenes están muy influenciados por la cultura pop, los videojuegos, la música y las redes sociales. Estas son algunas de las tendencias que marcan su forma de celebrar:
– Los disfraces inspirados en personajes de películas, series, videojuegos o música
son los más populares. Algunos ejemplos son: Squid Game (el juego del calamar), Stranger Things (cosas extrañas), One Piece (un anime), Fórmula 1 (un deporte), Ferrari (una marca), Los Juegos del Hambre (una saga literaria) o RBD (un grupo musical).
– Los raves son una forma de diversión que combina música electrónica, baile y disfraces. Los jóvenes se visten con ropa llamativa, accesorios luminosos y maquillaje extravagante. Algunos temas recurrentes son: alienígenas, sirenas, góticos o ciberpunk.
– El trunk or treat es una forma de hacer el truco o trato sin salir de casa. Consiste en decorar el maletero del auto con motivos de Halloween y llenarlo de golosinas. Los niños van de casa en casa para recoger los dulces, y los adultos pueden disfrutar de un pícnic o un asado o barbacoa para disfrutar el compartir.
Estrategias de marketing para Halloween:
Las marcas que quieran aprovechar el éxito de Halloween deben crear estrategias de marketing que se adapten a las necesidades y preferencias de los consumidores latinoamericanos.
Halloween es una fiesta que cada vez tiene más seguidores en Latinoamérica, especialmente entre la Generación Z. Esta generación se caracteriza por ser creativa, innovadora y diversa, y busca celebrar Halloween de una forma original y divertida. Si quieres conectar con ellos, debes ofrecerles contenido, productos, servicios y experiencias que se adapten a sus gustos e intereses, y que les hagan sentir parte de una comunidad.
¿Ya tienes tu Disfraz de Halloween Listo? Dejámelo en lo comentario y compartamos hoy el día de Halloween
